Loding ⚠️ Avec réserves

Marque française fondée en 2003, chaîne de boutiques positionnée sur le chausseur masculin accessible. Loding ne fabrique pas en propre, la production est assurée par Carlos Santos au Portugal. Vous achetez du Carlos Santos avec un packaging français et un réseau de boutiques. Prix légèrement supérieur à un achat direct Carlos Santos, mais avec le confort d'essayer en boutique.

Paris, 2003. Loding ouvre ses premières boutiques avec un positionnement clair : le soulier cousu à prix accessible pour le marché français. L'enseigne grandit vite. Boutiques bien placées, vitrines soignées, l'image du chausseur parisien.

Sauf que Loding ne fabrique pas. Les souliers sont produits par Carlos Santos à Sao Joao da Madeira, au Portugal. Carlos Santos, c'est l'un des meilleurs fabricants portugais, fournisseur OEM pour une demi-douzaine de marques françaises (et pas que françaises). Le Goodyear welt est correct, les cuirs sont honnêtes, le rapport qualité-prix de Carlos Santos est reconnu par toute la communauté des passionnés.

Le problème, c'est le markup. Un Carlos Santos acheté en direct coûte 200 à 300 euros. Le même soulier avec le logo Loding et la boutique parisienne autour coûte plus cher. On paye l'essayage, la boutique, le packaging, le conseil. C'est un service réel. Mais ce n'est pas de la fabrication.

Parmi les passionnés, Loding est identifié comme "une des nombreuses marques françaises fabriquées par Carlos Santos". Pas de mystère, pas de scandale. C'est un modèle OEM classique avec un réseau retail. Le disclaimer est simple : vous achetez du Carlos Santos en boutique française. Si ça vous convient, c'est un bon produit. Si vous voulez maximiser le rapport qualité-prix, achetez Carlos Santos en direct.

Le réseau de boutiques est le vrai actif de Loding. En France, essayer un soulier cousu en boutique physique, c'est devenu rare. Loding rend ça possible. C'est la valeur ajoutée, et c'est aussi la limite.