Gloverall
Le duffle coat anglais depuis 1951, Northampton
Rachetee par le groupe sud-coreen E·Land en 1995. L'usine de Northamptonshire et la fabrication Made in England sont maintenues pour la Signature Collection, mais la marque n'est plus independante.
Philosophie
Le duffle coat, c'est Gloverall. Depuis 1951, la marque fait une chose et la fait bien : des manteaux en laine britannique, brandebourgs en corne, coupes qui ne changent pas. Le Monty, le Morris, le Churchill - trois silhouettes, soixante-dix ans de constance.
Histoire
Londres, 1951. Harold et Freda Morris ont un business de surplus militaires, H&F Morris. Le ministère de la Défense leur propose un stock massif de duffle coats de la Royal Navy, inutilisés depuis la fin de la guerre. Au lieu de les écouler tels quels, les Morris voient plus loin : ils raffinent le manteau, ajoutent des détails civils, et fondent Gloverall. Le duffle coat quitte la mer pour la rue.
Le décollage est rapide. En 1957, Tony Brooks porte le Monty au Grand Prix de Monaco, à côté de Stirling Moss. En 1962, la demande justifie une usine propre à Northamptonshire. En 1965, l'export commence : Japon, Hong Kong, Australie. Le duffle coat devient global. Dans les années 80, Gloverall habille l'équipe olympique britannique d'hiver (1980, 1984 - Torvill et Dean). La princesse Anne visite l'usine en 1985.
En 1995, tournant : Gloverall est rachetée par le groupe sud-coréen E·Land, géant de la mode asiatique. La production Made in England est maintenue - c'est l'essentiel. La même année, le Monty fait la couverture du single Roll With It d'Oasis. Le duffle coat est au cœur de la Britpop.
Sur specialist forums, l'enthousiasme est réel. Les passionnés (.) : 'Quality matches the price. Can't stop looking at it. In love.' Un user porte le sien depuis 10 ans sans signe d'usure. Les passionnés le citent systématiquement comme LA référence duffle coat face à Burberry. Un bémol : un signalement de pilling parmi les passionnés, et un problème de cordes en jute qui se décomposent trop vite parmi les passionnés.
Gloverall n'est plus indépendante, et ça mérite d'être dit. Mais l'usine tourne toujours, la laine est britannique, les brandebourgs sont en corne de buffle. Le duffle coat, c'est eux.